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脱离穷困命运迎向富裕人生的星巴克灵魂人物霍华德!



星巴克,一间父亲梦寐以求的“咖啡屋”,启发是由于12岁那年的圣诞夜,霍华德的父亲因为受伤不能工作而被解雇,想让终日愁眉紧缩的父亲在节日开心一下的霍华德,但因为他没有钱,于是驻足在商场促销商品前,看准时机,快速拿起一罐咖啡塞到棉衣里,却不巧被店主看到,店主大声呼喊“抓小偷”…
甩掉店主,回家将咖啡送给了父亲,打开那罐咖啡,香浓的味道飘出来,但父子俩还没来得及品尝,店主就追到了家里,接着的是一顿责打。
多年后,父亲过世,在一次整理父亲的遗物中,发现了一个锈迹斑斑的咖啡罐,他认出这就是他12岁那年偷来的那个咖啡罐,盖子上留有父亲的字迹:“儿子送的礼物, 1964年圣诞节”。

罐内一封信上面写着:
“亲爱的儿子,作为一个父亲我很失败,没能提供优越的生活环境给你,但是我也有梦想,最大的梦想就是拥有一间咖啡屋,悠闲地为你们研磨冲泡香浓的咖啡。这个愿望无法实现了,但我希望儿子你能拥有这样的幸福。”
在一次机缘巧合下,怀抱着自己和父亲的理想,霍华德辞去稳定的年薪7.5万美元的白领工作,承包下了这家当时在西雅图还只是一间小店铺的咖啡店,并且用20年时间让这间小作坊发展成为了巨型跨国公司,这就是日后享誉全球的星巴克。


厘清星巴克所处的时代背景,重新定位星巴克
霍华德敏锐地预见到,这个时代最大的变化就是数位媒介对人们生活状态的影响,他认为必须把这个时代特征迅速地融入到星巴克的产品和服务之中,向顾客传递“星巴克体验”,将其延展到数位空间,包括各个网络平台,借由顾客的主动推广、拥抱数位化以及依靠互联网创造的第四空间,星巴克发展了属于它的新出路。
这是在2008年星巴克一度全面陷入瓶颈和危机时,霍华德重回星巴克担任CEO的关键决策,另外他坚决投资IT基础建设,果断建立新型的改革体制,以求带领星巴克进入数位新时代。


互联网衍生的“第四空间”,让星巴克借由手机APP以及以各类的社群网站平台,快速让星巴克坐拥200多万粉丝,并以每18小时新开一间门店的速度迅速扩张,目前中国已超过日本成为星巴克最大的海外市场。

今天,星巴克已不再只是一个品牌,也不再只限于实体店消费的公司,而是与时俱进、成为现代数位网络潮流中的一份子。
跟上世代步伐、是如今个人以及企业所必须拥有的本质,不然便难以逃过被强大的数位网络洪流冲垮和淘汰的命运;想在数位的洪流中站稳脚步、拥有自己的一席天地吗?

虽然世上只有一个霍华德,但是在世界上的每个角落、每个人都有机会摆脱穷困的生活、创造传奇人生,只要能够站在时代的前头、掌握每个机会,你就能办到!

如今的网络世界需要的不是一个只会努力刻苦的人,而是能够聪明、懂得颇析了解网络世代下的工具和技能的运用,这堂“数位行销&网络创业”实战讲座将会教授你前所未闻、最新的网络数位资讯课程,让你能够“实质的”将数位科技的价值转化为改变人生的致胜关键点!

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